Citesc o carte a cercetatorului german Ernest Dichter – Strategy of Desire, despre motivatiile interioare ale oamenilor cand iau decizii si despre perceptia lor asupra obiectelor materiale din jurul lor. Tipul e initiatorul scolii de cercetare de marketing Censydiam
Intervievand ani de zile tot felul de oameni a reusit sa ajunga la niste concluzii legate de cum se percep in mod repetat anumite obiecte. Va dau niste exemple din capitolul The Soul of Things
GEAM / STICLA:
-frustrare (prin sticla poti sa vezi dar nu poti sa atingi); spartul sticlei echivaleaza cu scaparea de frustrare;
-mister (cristalul prin care poti vedea dar care isi schimba reflexiile la fiecare miscare)
-malitiozitate; teroare muta;sticla este de o neutralitate precara, inselatoare caci odata sparta devine periculoasa, poate taia
-libertatea data de transparenta
LEMN:
-viata, crestere; oamenii au incredere in lemn; se simt protejati in jurul lemnului
PORTOCALA:
-perceptii cheie: insorire, rapiditate, tinerete, veselie, multi, dinamism, prietenoasa, emotional (numai in aceste contexte se poate exploata eficient din punct de vedere comunicational portocala)
GRAPEFRUIT:
-perceptii cheie: insorire, vechime, incet, veselie, putini, static, intelectual
Deci portocala este perceputa mai mult prin emotie, iar grapefruit-ul prin intelect
LANA:
-masculina
-ascunde orice slabiciune interioara
-cand sunt intrebati de lana, oamenii isi imagineaza un mediu salbatic, supus intemperiilor
-e destul de impersonala incat poate fi folosita cu succes pentru a sugera apartenenta la un club
BUMBAC:
-pentru femei: moale, prietenos dar totusi impersonal
-pentru barbati: ieftin, lipsa de durabilitate
MATASE:
-opusul lanei
-feminitate
-rafinament, delicatete
-camera de interior
Cu cat mai citesc, o sa mai pun insight-uri
